Marketing de influência

Em 2024, de acordo com dados do Comscore Social, no segmento de influenciadores foram reportadas cerca de 6 bilhões de ações nas redes sociais.

Virginia, Neymar Jr., Vinicius Jr., ViihTube e Lucas Rangel aparecem como o top 5 influenciadores com maiores ações contemplando Instagram, Facebook, Tiktok, X e YouTube.

O Spotify também se manteve como a principal referência em streaming de áudio, registrando crescimento de 39% em relação ao ano anterior, chegando a 900 milhões de horas de escuta ao longo do ano passado.

O filme brasileiro “Ainda Estou Aqui” foi destaque no Oscar e nas plataformas. Somando Facebook, Instagram, X e TikTok, o título teve 237 milhões de ações e no Facebook, YouTube, X e TikTok, cerca de 513 milhões de visualizações.

A participação de Fernanda Torres nas premiações, como o Golden Globes e o Oscar, também resultou em um crescimento de 149% no número de seguidores no Instagram.

Ela iniciou com 2.2 milhões e na noite do Oscar atingiu 5.5 milhões de seguidores – onde também 22% das ações eram citando o filme.

Esporte é destaque

O Brasil lidera o consumo de esportes da América Latina, seguido por Argentina e Colômbia – e mais uma vez a CazéTV é destaque, apresentando um crescimento de 128% nas visualizações no YouTube (1,4 bilhões), com jogos do Paulistão 2024 (20 de janeiro até 7 de abril), e as transmissões das Olímpiadas de Paris 2024 (de 26 de julho até 11 de agosto).

Neste período, as redes sociais também se consolidaram como amplificadoras de conteúdos de mídia tradicional, aumentando o alcance de transmissões televisivas.

Perfil do consumidor

A análise apresenta também insights sobre o perfil do consumidor digital, mostrando que 76% da população está conectado diariamente nas redes sociais, 66% confiam na internet para se manterem informados, 71% afirmam que a internet é sua principal fonte de entretenimento e 51% acreditam que comprar online é seguro.

O setor financeiro digital também segue aquecido, com 111 milhões de visitantes únicos acessando serviços financeiros on-line.

Caixa foi o banco digital mais acessado com 55 milhões de visitantes únicos em dezembro de 2024 – enquanto Will Brank, Itaú e Nubank são destaques no acesso através de redes sociais, no mesmo período. 

Já o varejo digital vive uma expansão acelerada, impulsionada pela ascensão do Retail Media com o surgimento da ‘terceira onda do marketing digital’. A Shopee é destaque, com o maior crescimento em audiência (+7,9 milhões de visitantes únicos).